文化、娛樂、內(nèi)容行業(yè)正在成為繼金融、醫(yī)療、制造業(yè)之后，人工智能最重要的應(yīng)用領(lǐng)域。
11月8日，在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)《金融資本與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新》論壇上，中國(guó)創(chuàng)客導(dǎo)師、尋找中國(guó)創(chuàng)客發(fā)起人、北京文投集團(tuán)總經(jīng)理戴自更發(fā)表題為《人工智能時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的機(jī)遇與思考》的主旨演講。
他表示，“人工智能+”已然成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大發(fā)動(dòng)機(jī)，而文化、娛樂、內(nèi)容行業(yè)正在成為繼金融、醫(yī)療、制造業(yè)之后，人工智能最重要的應(yīng)用領(lǐng)域。
他強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持價(jià)值投資，文創(chuàng)產(chǎn)品必須經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控。此外，還應(yīng)拓寬退出渠道，支持更多優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)上市。
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資本為互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和商業(yè)模式的建設(shè)提供了極大的支持和支撐，促使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更快做大做強(qiáng)。
我不認(rèn)為真正的創(chuàng)作者和創(chuàng)意者有一天會(huì)被人工智能所替代，藝術(shù)家一定是最后存在的人類職業(yè)。但在很多領(lǐng)域，人工智能正在為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來重大變革。
“人工智能+”已然成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大發(fā)動(dòng)機(jī)，而文化、娛樂、內(nèi)容行業(yè)正在成為繼金融、醫(yī)療、制造業(yè)之后，人工智能最重要的應(yīng)用領(lǐng)域。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者、投資人，必須提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，越是超常規(guī)發(fā)展、火爆一時(shí)，越要警惕發(fā)展過程中各種欠賬所埋下的隱患。
以下是戴自更演講全文
1、中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的巨大空間和發(fā)展?jié)摿?
關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓我們先來看三張圖表：
第一張，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展非�？�。從2012年到2017年，文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)了92%，平均年增長(zhǎng)超過18%。
其中，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅猛， 2016年，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)5752億元、同比增長(zhǎng)30.3%。2017年，這一數(shù)據(jù)是7990億元，再增長(zhǎng)34.6%。
第二張，我們看看全球的數(shù)據(jù)。2017年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)值2.25萬億美元，超過電信業(yè)全球產(chǎn)值（1.57 萬億美元）。
但從空間分布上看，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不均衡，主要集中在以美國(guó)為核心的北美地區(qū)，以英國(guó)為核心的歐洲地區(qū)。其中美國(guó)占市場(chǎng)總額的 43％，歐洲占 34%，亞洲、南太平洋國(guó)家只占 19％，中國(guó)的占比連1%都不到。
第三張，中美文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)比較。
2017年中國(guó)的GDP12.7萬億美元、 美國(guó)19.36萬億。2017年，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值0.54萬億美元，僅占GDP的4.29%；而美國(guó)的占比高達(dá)25%。按GDP倒推，美國(guó)2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的增加值是4.84萬億美元，是中國(guó)的9倍。
企業(yè)微觀層面，我們以Netflix和愛奇藝作比較，愛奇藝目前市值近150億美元，奈飛是1348億美元，相差也是9倍。
可見，中美經(jīng)濟(jì)總量在接近，但結(jié)構(gòu)和質(zhì)量差異巨大，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有非常大的空間與潛力，大有可為。
2、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資本賦能
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后，離不開資本的賦能。近幾年我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模漲幅明顯。2015年在一級(jí)市場(chǎng)的融資額為22.2億美金，2016年為31.6億美金，而2017年為48.9億美金。
資本為互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道和商業(yè)模式的建設(shè)提供了極大的支持和支撐，促使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更快做大做強(qiáng)，既給受眾提供了更豐富的文化產(chǎn)品，也獲得了財(cái)務(wù)上的增值。
身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們已很難想像，如果沒有資本的加持，愛奇藝、快手、抖音要如何在快速獲得上億用戶的同時(shí)，支付視頻技術(shù)開發(fā)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道投入，引進(jìn)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所需的高額費(fèi)用。
我們同樣無法想像，如果沒有資本推動(dòng)，喜馬拉雅、得到、知乎如何既能培育出更多好作者、好內(nèi)容，又能花時(shí)間有耐心教育用戶、培養(yǎng)市場(chǎng)，開創(chuàng)“知識(shí)付費(fèi)”的商業(yè)模式。
今年3月，愛奇藝以110億美元的市值在納斯達(dá)克上市，其最被資本市場(chǎng)看好的正是付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)。2018年第三季度愛奇藝會(huì)員收入為29億元人民幣，同比增長(zhǎng)78%，首次超越廣告收入24億元，成為愛奇藝第一大收入來源。
我們從這張業(yè)務(wù)發(fā)展節(jié)點(diǎn)與資本運(yùn)作節(jié)點(diǎn)的對(duì)比圖上，可以清晰地看到，過去的8年，在愛奇藝培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣、打造泛娛樂視頻生態(tài)的漫長(zhǎng)道路上，資本的力量舉足輕重。
3、人工智能正成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的第一推動(dòng)力
我是個(gè)媒體人，大學(xué)畢業(yè)就在報(bào)社做記者，2003年創(chuàng)辦了新京報(bào)，以前總覺得這行業(yè)干一輩子沒問題。但是隨著門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到了前所未有的沖擊。
創(chuàng)辦新京報(bào)時(shí)，我們的口號(hào)是“辦中國(guó)最好的報(bào)紙”，辦百年大報(bào)；2012年，我們把口號(hào)改成擁抱互聯(lián)網(wǎng)，“辦中國(guó)最好的全媒體內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)”，這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的力量。
我的小學(xué)老師，已經(jīng)84歲了，日常也在用手機(jī)聽音樂、看資訊�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變了我們的生活方式、生產(chǎn)方式，甚至影響我們的情感、審美、價(jià)值觀。隨著5G的到來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化、科技化更是大勢(shì)所趨，這是一種不可阻擋的潮流。我們看到它對(duì)行業(yè)的沖擊，更應(yīng)該看到它為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)會(huì)與變革。
2016年被認(rèn)為是人工智能應(yīng)用的元年。人工智能不僅介入了游戲開發(fā)測(cè)試，還打敗了多位圍棋頂尖高手，合成了張國(guó)榮的聲音，寫出小說和詩歌，甚至在2017年還以第一名的速度寫出了九寨溝地震的新聞報(bào)道。
當(dāng)然，我不認(rèn)為真正的創(chuàng)作者和創(chuàng)意者有一天會(huì)被人工智能所替代，藝術(shù)家一定是最后存在的人類職業(yè)。但在很多領(lǐng)域，人工智能正在為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來重大變革。
比如《紙牌屋》的誕生便是Netflix從3000萬付費(fèi)用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣，并根據(jù)對(duì)用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作，這部電視劇的播出讓Netflix在一季度新增超300萬用戶。
硅谷的數(shù)據(jù)開發(fā)人員運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)分析電影《星際穿越》第一部預(yù)告片在FACEBOOK等社交網(wǎng)絡(luò)上的反饋，然后用這些信息告訴電影出品方該如何制作第二部的預(yù)告片、該在哪些地區(qū)的電影院上映，以及如何進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。
這一嘗試據(jù)說節(jié)約了5000萬美金的營(yíng)銷費(fèi)用，票房效果即大幅提升。未來，人工智能技術(shù)還將會(huì)應(yīng)用到選角、預(yù)算、或是其他電影工作上，電影行業(yè)將會(huì)被徹底改變。
在國(guó)內(nèi)，我們也正見證類似的變革。在今年尋找中國(guó)創(chuàng)客評(píng)選大賽中脫穎而出的Video++，是一家人工智能視覺識(shí)別技術(shù)的初創(chuàng)公司，他們將視覺識(shí)別技術(shù)應(yīng)用到視頻中，在不干擾用戶觀看的前提下實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放和互動(dòng)體驗(yàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的視頻貼片廣告、插播廣告。
這項(xiàng)技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用只有1年多時(shí)間，但2018年的營(yíng)收已超過5億元，國(guó)內(nèi)所有大型視頻網(wǎng)站都成為它的客戶，目前估值已經(jīng)超過40億。
很多研究報(bào)告和產(chǎn)業(yè)政策清晰地告訴我們：“人工智能+”已然成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大發(fā)動(dòng)機(jī)，而文化、娛樂、內(nèi)容行業(yè)正在成為繼金融、醫(yī)療、制造業(yè)之后，人工智能最重要的應(yīng)用領(lǐng)域。
我們的中國(guó)創(chuàng)客導(dǎo)師李開復(fù)最近在他的TED演講中說：隨著人工智能更深入地變革社會(huì)分工，讓人類解放出更多時(shí)間、精力來消費(fèi)文化產(chǎn)品，思考如何去愛，思考何以為人。我樂觀地相信，這樣的判斷將是人工智能發(fā)展給人類社會(huì)帶來的另一次文藝復(fù)興。
4、資本賦能人工智能時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)思考
我這幾年持續(xù)關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技、與資本的關(guān)系，最后再與各位分享幾點(diǎn)想法。
1、堅(jiān)持價(jià)值投資，文創(chuàng)產(chǎn)品必須經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
資本永遠(yuǎn)青睞有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品、可以解決需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品、能夠提升內(nèi)容創(chuàng)新水準(zhǔn)和傳播效果的文化產(chǎn)品。
2、投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者、投資人，必須提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管控，越是超常規(guī)發(fā)展、火爆一時(shí)，越要警惕發(fā)展過程中各種欠賬所埋下的隱患。
3、拓寬退出渠道，支持更多優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)在國(guó)內(nèi)上市。
11月5日，習(xí)近平主席在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上宣布：將在上海證券交易所設(shè)立科創(chuàng)板并試點(diǎn)注冊(cè)制。
這對(duì)科創(chuàng)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)是重大利好。我們期待這些新舉措可以在文創(chuàng)領(lǐng)域盡快得到落實(shí)，這樣能真正推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。
10月31日，中央政治局就人工智能發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)舉行集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要從保障和改善民生、為人民創(chuàng)造美好生活的需要出發(fā)，推動(dòng)人工智能在人們?nèi)粘９ぷ�、學(xué)習(xí)、生活中的深度運(yùn)用，創(chuàng)造更加智能的工作方式和生活方式。
因此，無論是政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展，還是人口紅利和市場(chǎng)需求，都讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展充滿了機(jī)會(huì)與空間，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投資也大有可為。
